Właściciel Gucci, Kering, sprzedał dział kosmetyczny firmie L’Oréal. W planach sojusz w obszarze nauki, wellness, długowieczności i beauty-tech

Data publikacji: 21.10.2025

Kering, właściciel takich marek jak Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga, sprzedaje dział beauty i zawiera strategiczne partnerstwo z L’Oréal. Transakcja o wartości 4 mld euro zmienia układ sił w luksusowym segmencie kosmetycznym. Umowa obejmuje także utworzenie joint venture w formule 50/50 i wspólne projekty w obszarze nauki, długowieczności, wellness i beauty-tech.  

Francuski koncern luksusowy Kering ogłosił zawarcie długoterminowego porozumienia z L’Oréal Groupe, obejmującego sprzedaż domu perfumeryjnego House of Creed oraz przekazanie 50-letnej licencji na rozwój i dystrybucję kosmetyków i zapachów dla marek Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga. Wartość umowy szacowana jest na 4 miliardy euro, a jej finalizacja planowana jest na pierwszą połowę 2026 roku.

Karta Członkowska
Beauty Razem

to branżowy "Netflix" z ebookami, VOD, dokumentacją i stałym dostępem do grup FB.

Klikam i chcę więcej zarabiać!
Bez zobowiązań. Rezygnujesz kiedy chcesz.

Anna Kowalska

NR: 123456

Ważna do: 07.01.2026

Klikam i chcę więcej zarabiać!
Bez zobowiązań. Rezygnujesz kiedy chcesz.

Decyzja o sprzedaży własnego działu beauty to dla Kering krok strategiczny. Grupa, która w ostatnich latach próbowała zbudować niezależny segment kosmetyczny (m.in. po zakupie Creed w 2023 r.), ostatecznie uznała, że osiągnięcie globalnej skali w tej branży wymagałoby inwestycji porównywalnych z największymi graczami, jak L’Oréal, Estée Lauder czy Coty.

Kering zdecydował się więc na model partnerski – zachowuje kontrolę kreatywną nad markami, ale przekazuje produkcję i dystrybucję firmie o ugruntowanej pozycji i globalnej infrastrukturze. Taki układ pozwala koncernowi skupić się na kluczowych filarach działalności: modzie, galanterii, biżuterii i okularach, a jednocześnie zapewnić swoim markom profesjonalne zaplecze w segmencie beauty.

Dla grupy to także sposób na poprawę rentowności i płynności finansowej w momencie, gdy flagowa marka Gucci przechodzi restrukturyzację, a rynek luksusu mierzy się ze spowolnieniem popytu, szczególnie w Chinach i USA.

Pokaż się branży Beauty

Dołącz do katalogu topowych marek i pokaż swoją ofertę tysiącom salonów beauty!

Poznaj szczegóły

L’Oréal wzmacnia pozycję w segmencie luksusowym

Z punktu widzenia L’Oréal, transakcja ma charakter ofensywny. Przejęcie House of Creed wzmacnia pozycję koncernu w segmencie niszowych zapachów – jednym z najszybciej rosnących obszarów rynku beauty. Z kolei licencje na marki Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga znacząco poszerzają portfel L’Oréal Luxe, w którym znajdują się już m.in. Lancôme, Yves Saint Laurent Beauté, Giorgio Armani i Prada Beauty.

Dzięki nowym licencjom L’Oréal zyska dostęp do marek o silnej tożsamości modowej, które mogą zostać rozwinięte w globalne linie zapachowe i kosmetyczne. Dla firmy to również sposób na dywersyfikację przychodów i dalsze umocnienie pozycji lidera w segmencie luksusowego piękna.

Nowe wspólne przedsięwzięcie: wellness i długowieczność

Umowa nie ogranicza się do transferu aktywów. Obie grupy zapowiedziały utworzenie joint venture w formule 50/50, które ma rozwijać projekty na styku luksusu, nauki i długowieczności. Współpraca ma obejmować nowoczesne rozwiązania z zakresu wellness, spersonalizowane doświadczenia klienta i rozwój produktów inspirowanych technologiami beauty-tech.

Dla Kering to sposób na wejście w nowy segment o dużym potencjale wzrostu, bez konieczności samodzielnego finansowania kosztownych badań i rozwoju. Dla L’Oréal – możliwość współpracy z markami o najwyższym prestiżu i wzmocnienia wizerunku wśród klientów z segmentu ultra-premium.

Synergia interesów

Duże grupy luksusowe i kosmetyczne dostosowują się do zmieniających się realiów rynku.  Czasem, zamiast rywalizować, decydują się na współpracę opartą na podziale kompetencji w niektórych obszarach.  Tutaj Kering dostarcza kreatywność, marki i wizerunek, a L’Oréal – infrastrukturę, know-how i globalny zasięg.

Z perspektywy inwestorów, umowa pozwala Keringowi uwolnić kapitał i skoncentrować się na kluczowych aktywach, natomiast L’Oréal zyskuje dostęp do marek o ogromnym potencjale w segmencie luksusowym.

TAGI