Karta Członkowska
Beauty Razem
to branżowy "Netflix" z ebookami, VOD, dokumentacją i stałym dostępem do grup FB.
Anna Kowalska
NR: 123456
Ważna do: 08.11.2026
Data publikacji: 25.09.2026
Firmy kosmetyczne będą musiały znacznie uważniej przyjrzeć się temu, jak mówią o ekologii i zrównoważonym rozwoju. Unijna dyrektywa Empowering Consumers for the Green Transition (UE 2024/825) zaostrza zasady stosowania takich określeń jak „eko”, „zielony” czy „przyjazny dla środowiska” oraz części oznaczeń i deklaracji klimatycznych. Zmiany obejmą nie tylko opakowania i etykiety, ale również reklamy, sklepy internetowe, strony firmowe i inne materiały kierowane do konsumentów. Dla branży kosmetycznej oznacza to konieczność przeglądu stosowanych claimów i sprawdzenia, czy można je odpowiednio uzasadnić.
Karta Członkowska
Beauty Razem
to branżowy "Netflix" z ebookami, VOD, dokumentacją i stałym dostępem do grup FB.
Anna Kowalska
Dyrektywa Empowering Consumers for the Green Transition (UE 2024/825) już niedługo zmieni zasady stosowania tzw. deklaracji środowiskowych. Cel? Wzmocnienie ochrony konsumentów przed greenwashingiem i wprowadzenie nowych wymagań dotyczących komunikowania cech środowiskowych oraz związanych ze zrównoważonym rozwojem. Dla przedsiębiorców – także kosmetycznych – oznacza to konieczność ponownego przyjrzenia się stosowanym claimom (deklaracjom i hasłom dotyczącym właściwości produktów oraz ich wpływu na środowisko), oznaczeniom i materiałom marketingowym.
Co do zasady państwa członkowskie UE mają stosować przepisy wdrażające dyrektywę od 27 września 2026 r. W Polsce ten termin w wyniku prac parlamentarnych prawdopodobnie zostanie przesunięty o rok – na 27 września 2027 r.
Celem nowych regulacji jest zapewnienie konsumentom dostępu do bardziej wiarygodnych informacji i ograniczenie komunikatów mogących wprowadzać w błąd co do wpływu produktu, marki czy przedsiębiorstwa na środowisko. Skala problemu jest znacząca. Według Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości, powołującej się na analizy Komisji Europejskiej, ok. 53 proc. badanych ekologicznych deklaracji było niejasnych, mylących lub bezpodstawnych, a ok. 40 proc. nie miało rzetelnego uzasadnienia.
Dyrektywa obejmuje szerokie rozumienie twierdzeń środowiskowych – mogą mieć one postać tekstu, ilustracji, grafiki, symbolu czy oznakowania. Nowe przepisy dotyczą m.in. stosowania takich haseł jak „ekologiczny”, „zielony” czy „przyjazny dla środowiska”, jeżeli nie można wykazać odpowiedniej efektywności środowiskowej.
Ograniczenia odnoszą się również do oznakowań związanych ze zrównoważonym rozwojem, jeśli nie są one oparte na systemie certyfikacji lub ustanowione przez organ publiczny.
Szczególnej uwagi wymagają także deklaracje dotyczące neutralności klimatycznej lub ograniczonego wpływu produktu na klimat, jeśli opierają się na kompensowaniu emisji gazów cieplarnianych.
Dyrektywa wprowadza ponadto wymagania dotyczące informowania o przyszłych celach środowiskowych – takie deklaracje powinny być oparte na jasnych, obiektywnych, publicznie dostępnych i możliwych do zweryfikowania zobowiązaniach oraz realistycznym planie ich realizacji.
Dla sektora kosmetycznego wchodzące w życie zmiany mają szczególne znaczenie. Nowe regulacje to zadanie i wyzwanie dla działów prawnych, regulatory, marketingu, osób odpowiedzialnych za claimy, opakowania, e-commerce czy komunikację korporacyjną. Kluczem wydaje się przełożenie przepisów na codzienne decyzje: które komunikaty mogą pozostać, które wymagają doprecyzowania i udokumentowania, a z których należy zrezygnować. Należy przy tym uwzględnić także krajowy proces legislacyjny.
– Nowe przepisy dotyczące komunikacji to dla branży kosmetycznej znacznie więcej niż kwestia zmiany kilku haseł na opakowaniu. Firmy będą musiały z jeszcze większą ostrożnością oceniać treści, które wykorzystują w komunikacji marketingowej, a same komunikaty projektować precyzyjnie, tak aby konsumenci mieli jasność, czego one dotyczą – tłumaczy Magdalena Turowska, regulatory affairs manager w Polskim Związku Przemysłu Kosmetycznego.
Dobra deklaracja środowiskowa nie może opierać się wyłącznie na atrakcyjnym haśle. Musi mieć konkretne, adekwatne uzasadnienie, które przedsiębiorca będzie w stanie wykazać i obronić.
Oznacza to potrzebę krytycznego przeglądu treści zamieszczanych na opakowaniach, stronach internetowych i w kampaniach reklamowych, szczególnie w czasie, gdy deklaracjom środowiskowym coraz uważniej przyglądają się organy kontrolne.
Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego 7 października 2026 r. organizuje webinar „Deklaracje pod lupą – Empowering Consumers for the Green Transition i nowe zasady komunikacji”. Eksperci związku i kancelarii prawnej KRK omówią nowe wymagania z perspektywy branży kosmetycznej.
W programie znajdą się m.in. zakres regulacji, ich wdrożenie w Polsce, wytyczne Komisji Europejskiej oraz przykłady komunikatów wymagających szczególnej uwagi. Eksperci odniosą się również do opublikowanych we wrześniu 2026 r. pytań i odpowiedzi Komisji Europejskiej dotyczących praktycznego stosowania dyrektywy.
Webinar jest otwarty dla przedstawicieli wszystkich firm kosmetycznych w Polsce. Będzie szczególnie przydatny dla osób odpowiedzialnych za deklaracje produktowe, materiały marketingowe i komunikację z konsumentami. Więcej informacji na stronie związku: kosmetyczni.pl
TAGI
Organizacja branżowa 100.000 ekspertów Beauty, kosmetyczek, kosmetologów, stylistek, wizażystek, fryzjerek i przedstawicieli kilkudziesięciu pokrewnych specjalności.
Przeczytaj także
Zapisz się, a nie przegapisz niczego ważnego. W naszym newsletterze znajdziesz informacje o najciekawszych dyskusjach, postach, produktach i nowościach, które ciągle pojawiają się w Grupie Beauty Razem!