Trendy w beauty. Europejczycy łączą pielęgnację z komfortem, zdrowiem i dobrą kondycją

Data publikacji: 15.07.2026

Codzienna pielęgnacja i używanie kosmetyków coraz wyraźniej wpisują się w trend longevity – dążenia do jak najdłuższego zachowania zdrowia, sprawności i dobrej jakości życia. Takie wnioski płyną z badania Cosmetics Europe „Beauty & Beyond European Consumer Perception Study 2026”.

Europejscy konsumenci nie sprowadzają rytuałów pielęgnacyjnych wyłącznie do poprawiania wyglądu. Łączą je przede wszystkim z higieną, komfortem, dobrym samopoczuciem oraz dbaniem o kondycję skóry i ciała w dłuższej perspektywie – pokazuje raport Cosmetics Europe „Beauty & Beyond” przygotowany we współpracy z instytutem Ifop. 

Badanie przeprowadzono wśród 6001 osób z 10 krajów europejskich, w tym z Polski. 

Karta Członkowska
Beauty Razem

to branżowy "Netflix" z ebookami, VOD, dokumentacją i stałym dostępem do grup FB.

Klikam i chcę więcej zarabiać!
Bez zobowiązań. Rezygnujesz kiedy chcesz.

Anna Kowalska

NR: 123456

Ważna do: 16.09.2026

Klikam i chcę więcej zarabiać!
Bez zobowiązań. Rezygnujesz kiedy chcesz.

Kosmetyki jako produkty codziennej potrzeby

Z badania wynika, że 91 proc. europejskich konsumentów ma stałe zwyczaje związane z pielęgnacją osobistą. W Polsce deklaruje je 92 proc. ankietowanych.

Kosmetyki i produkty do pielęgnacji nie są przy tym używane okazjonalnie. Przeciętny Europejczyk sięga po:

• ponad osiem różnych produktów dziennie,
• blisko 14 produktów w ciągu tygodnia,
• produkty z przeciętnie sześciu kategorii.

Dla 76 proc. badanych kosmetyki i produkty do pielęgnacji są ważnym lub bardzo ważnym elementem codziennego życia. Raport wskazuje, że odsetek ten zwiększył się w porównaniu z badaniem z 2022 roku, nie podaje jednak dokładnej skali zmiany.

Kobiety deklarują używanie średnio 11 różnych produktów dziennie i 16 tygodniowo. Wśród mężczyzn jest to odpowiednio 6,5 i 11 produktów. Szeroki repertuar mają młodzi konsumenci – średnio 10 produktów dziennie i 17 w ciągu tygodnia.

Higiena i pielęgnacja przed makijażem

Struktura używanych przez konsumentów produktów kosmetycznych pokazuje, że codzienne rytuały opierają się w dużej mierze na higienie oraz regularnej pielęgnacji skóry, mniej na produktach służących kreowaniu wyglądu.

Konsumenci deklarują korzystanie z następujących kategorii:

• higiena jamy ustnej – 91 proc.,
• produkty do mycia ciała – 88 proc.,
• pielęgnacja ciała – 86 proc.,
• pielęgnacja włosów – 86 proc.,
• perfumy – 77 proc.,
• pielęgnacja skóry – 76 proc.,
• ochrona przeciwsłoneczna – 69 proc.,
• makijaż – 46 proc.

Dla gabinetów kosmetycznych, kosmetologów i marek profesjonalnych może to być istotna wskazówka: potrzeby klientów nie muszą koncentrować się wyłącznie na szybkiej zmianie wyglądu. Mogą w większym stopniu dotyczyć regularności, profilaktyki, ochrony skóry, komfortu oraz podtrzymywania efektów pielęgnacji przez dłuższy czas.

Co konsumenci chcą osiągnąć dzięki pielęgnacji?

Najczęściej wymienianą korzyścią ze stosowania kosmetyków jest poczucie czystości, komfortu i przygotowania do rozpoczęcia dnia.

Wśród osób posiadających stałe zwyczaje pielęgnacyjne:

• 69 proc. uważa, że pomagają im czuć się czysto, komfortowo i być gotowymi na kolejny dzień,
• 54 proc. wskazuje poprawę lub utrzymanie wyglądu,
• 48 proc. łączy pielęgnację ze wsparciem zdrowia i dobrego samopoczucia,
• 47 proc. – z pewnością siebie lub lepszym obrazem własnej osoby,
• 42 proc. – z dbaniem o dobrą kondycję wraz z wiekiem,
• 39 proc. – ze zdrowszymi codziennymi nawykami,
• 26 proc. – z ograniczaniem stresu i wspieraniem dobrostanu psychicznego lub emocjonalnego,
• 26 proc. – z poczuciem psychicznej lub fizycznej młodości.

Te wyniki pozwalają spojrzeć na znaczenie pielęgnacji bardziej precyzyjnie. Dobry wygląd nadal pozostaje istotny, ale nie jest jedyną ani najczęściej wskazywaną korzyścią. 

Pielęgnacja w kontekście longevity

Autorzy raportu umieszczają wyniki w szerszym kontekście zainteresowania profilaktyką, zdrowymi nawykami i tzw. healthspan, czyli życiem przeżywanym w zdrowiu i sprawności. Zwracają uwagę, że europejska dyskusja o starzeniu nie dotyczy już wyłącznie długości życia, ale także zachowania samodzielności i dobrej jakości życia.

– Zbyt długo kosmetyki postrzegano przede wszystkim przez pryzmat wyglądu. Nasze badanie ukazuje inną rzeczywistość: są to produkty codziennego użytku, które pomagają ludziom funkcjonować w codziennym życiu i dbać o swoje dobre samopoczucie na dłuższą metę. W Europie, która kładzie nacisk na profilaktykę i zdrowe starzenie się, ma to znaczenie – komentuje  John Chave, dyrektor generalny Cosmetics Europe.

Wśród ankietowanych 73 proc. uważa, że ich codzienna pielęgnacja wspiera dobre samopoczucie i dobrą kondycję wraz z wiekiem – samodzielnie lub równolegle z dbaniem o wygląd. Jednocześnie 27 proc. postrzega ją przede wszystkim jako sposób na utrzymanie atrakcyjnego wyglądu.

W Polsce podobne przekonanie deklaruje 66 proc. badanych. Z kolei 34 proc. wskazuje, że pielęgnacja służy przede wszystkim zachowaniu dobrego wyglądu.

Justyna Żerańska, dyrektor generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego, mówi: –  Zarówno Polacy, jak i konsumenci w całej Europie dostrzegają związek między codzienną pielęgnacją a swoim zdrowiem i dobrym samopoczuciem w długiej perspektywie. 

Wyniki badania wpisują się w obserwowany na rynku wzrost znaczenia działań związanych z profilaktyką zdrowotną i trendem longevity, w którym konsumenci coraz większą wagę przywiązują do utrzymania sprawności i dobrego samopoczucia.

Zadbana skóra, ochrona przed promieniowaniem, higiena, dobra kondycja włosów i ciała czy utrzymanie efektów pielęgnacji mogą mieć większe znaczenie niż samo podążanie za krótkotrwałymi trendami wizerunkowymi.

Dla profesjonalnego rynku beauty może to oznaczać rosnącą wartość usług i produktów, które są przedstawiane nie jako obietnica „zatrzymania czasu”, lecz jako wsparcie regularnej pielęgnacji, ochrony skóry i zachowania jej możliwie dobrej kondycji na kolejnych etapach życia.

Raport przedstawia sposób, w jaki konsumenci postrzegają swoje zwyczaje i produkty kosmetyczne. Badanie zostało zlecone przez Cosmetics Europe i przeprowadzone przez Ifop w marcu 2026 roku. Objęło 6001 osób powyżej 18. roku życia z Bułgarii, Danii, Francji, Hiszpanii, Holandii, Niemiec, Polski, Szwecji, Wielkiej Brytanii i Włoch, w tym 400 respondentów z Polski. Kobiety i mężczyźni stanowili po połowie próby, a respondenci wypełniali 15-minutową ankietę internetową.

TAGI