Data publikacji: 02.07.2026
Czy sztuczna inteligencja zmieni sposób, w jaki diagnozujemy skórę, dobieramy pielęgnację i wykonujemy zabiegi? L’Oréal pokazuje, że ten proces już trwa. Podczas tegorocznych targów VivaTech firma zaprezentowała rozwiązania, które mają szansę w najbliższych latach trafić zarówno do laboratoriów, jak i profesjonalnych gabinetów kosmetologicznych i fryzjerskich.
Podczas tegorocznych targów technologicznych VivaTech w Paryżu L’Oréal zaprezentował najnowsze rozwiązania, nad którymi pracuje w obszarze beauty tech. Firma, obecna na wydarzeniu już po raz dziesiąty, pokazała, jak zamierza wykorzystywać sztuczną inteligencję, analizę danych i nowe technologie do tworzenia bardziej spersonalizowanej pielęgnacji skóry i włosów.
Hasłem przewodnim prezentacji było „Beauty Odyssey”, czyli wizja przyszłości branży, w której AI ma wspierać zarówno konsumentów, jak i specjalistów oraz marki kosmetyczne. Wśród zaprezentowanych projektów znalazły się rozwiązania będące już na etapie wdrożeń, ale także technologie pozostające jeszcze w fazie badań.
Instalacja KALLISTÉ – interaktywny przewodnik po ekspozycji na targach VivaTech w Paryżu/fot. L’Oréal
Zwiedzających prowadziła interaktywna instalacja KALLISTÉ – połączenie ludzkiej kreatywności i obrazów generowanych przez sztuczną inteligencję pełniło rolę dynamicznego przewodnika po innowacjach w czterech obszarach.
Jednym z projektów zaprezentowanych przez L’Oréal był Beauty Conversations – ekosystem narzędzi wykorzystujących sztuczną inteligencję do wspierania konsumentów w wyborze kosmetyków i pielęgnacji. Rozwiązanie bazuje na Beauty Knowledge Graph, czyli tworzonej od ponad 100 lat bazie wiedzy firmy. Korzystają z niej m.in. asystent Beauty Genius w WhatsAppie, AI Care Agents oraz platforma Noli, które udzielają odpowiedzi na pytania użytkowników i pomagają dobierać produkty do ich potrzeb.
Beauty Conversations – narzędzie ułatwiające wyszukiwanie i wybór produktów/fot. L’Oréal
Pokazano także CreAItech – to wewnętrzna platforma L’Oréal wykorzystująca generatywną sztuczną inteligencję do tworzenia materiałów marketingowych. Bazuje na modelach opracowanych przez Google, Adobe i Seedance, dzięki czemu pozwala szybciej przygotowywać treści i dostosowywać je do różnych kanałów komunikacji. Według L’Oréal platforma potrafi szacować ślad węglowy związany z przygotowaniem i publikacją materiałów cyfrowych, wspierając bardziej zrównoważone planowanie działań marketingowych.
K-SPA marki Kérastase – system do spersonalizowanej pielęgnacji skóry głowy i włosów/fot. L’Oréal
Jedną z najciekawszych prezentacji był Hair Digital Twin, czyli cyfrowy model włosa oparty na obszernej bazie danych naukowych. Według L’Oréal technologia pozwala nawet trzykrotnie szybciej testować nowe składniki i przewidywać ich działanie na różnych typach włosów jeszcze przed rozpoczęciem badań z udziałem ludzi.
Zaprezentowano również K-SPA marki Kérastase – system do spersonalizowanej pielęgnacji skóry głowy i włosów. Zabieg rozpoczyna się od diagnostyki z wykorzystaniem AI (K-SCAN), która analizuje kondycję skóry głowy i włosów. Na podstawie wyników urządzenie K-Station dobiera odpowiedni program pielęgnacyjny. Rozwiązanie jest już wykorzystywane w około 9 tys. salonów na świecie.
Nowością było także urządzenie Light Straight + Multi-Styler wykorzystujące światło bliskiej podczerwieni do stylizacji włosów. Oddziałuje na wiązania wodorowe we włosie, umożliwiając stylizację przy niższej temperaturze.
Light Straight+Multi-styler – do modelowania włosów/fot.L’Oréal
Odrębny blok prezentacji stanowiły technologie wspierające badania nad biologicznym starzeniem skóry oraz opracowywanie bardziej spersonalizowanych metod pielęgnacji.
Human Skin Bio-Engineering – projekt realizowany we współpracy z Uniwersytetem Oregonu, wykorzystujący druk 3D do tworzenia modeli biologicznie postarzonej skóry. Pozwalają one oceniać skuteczność nowych składników i formulacji jeszcze przed rozpoczęciem badań z udziałem ludzi.
Longevity AI Cloud – platforma analizująca ponad 260 biomarkerów skóry, aby lepiej przewidywać wpływ składników aktywnych na procesy starzenia. Według L’Oréal takie podejście ma wspierać profilaktykę i pomagać w opracowywaniu bardziej spersonalizowanych rozwiązań pielęgnacyjnych.
Obrazowanie skóry 3D – opatentowana technologia umożliwiająca tworzenie trójwymiarowych obrazów skóry w wysokiej rozdzielczości. Pozwala obserwować strukturę kolagenu oraz zmiany zachodzące w skórze na poziomie komórkowym.
Skin Biotech Active – projekt realizowany we współpracy ze startupem Microphyt, którego celem jest pozyskiwanie składników aktywnych z mikroalg. Mają one wspierać pielęgnację skóry, a jednocześnie wpisywać się w bardziej zrównoważony model produkcji.
Terapia Lancôme Absolue Longevity z wykorzystaniem maski LED/fot. L’Oréal
Wśród rozwiązań, które mogą w najbliższych latach pojawić się w profesjonalnych gabinetach, znalazł się protokół pielęgnacyjny Lancôme Absolue Longevity obejmujący diagnostykę biologicznego wieku skóry oraz terapię z wykorzystaniem maski LED. Globalna premiera planowana jest na 2027 rok.
Choć część zaprezentowanych technologii pozostaje na etapie badań, kierunek rozwoju jest wyraźny. Personalizacja oparta na analizie danych, sztuczna inteligencja oraz coraz dokładniejsza diagnostyka skóry i włosów mają w najbliższych latach odgrywać coraz większą rolę zarówno w profesjonalnej kosmetologii, jak i w codziennej pielęgnacji.
VivaTech (Viva Technology) to największe wydarzenie technologiczne w Europie, organizowane co roku w Paryżu. Spotykają się tam przedstawiciele światowych firm, startupów, nauki i inwestorów, prezentując rozwiązania z zakresu sztucznej inteligencji, robotyki, biotechnologii, zrównoważonego rozwoju czy cyfrowych usług. Coraz częściej wśród wystawców pojawiają się również firmy z branży kosmetycznej, dla których nowe technologie stają się jednym z najważniejszych kierunków rozwoju.
Sztuczna inteligencja jest dziś wykorzystywana przez producentów kosmetyków na wielu etapach – od badań nad nowymi składnikami, przez analizę stanu skóry i włosów, aż po personalizację rekomendacji produktów czy obsługę klientów. Coraz większą rolę odgrywa również w marketingu, gdzie wspiera tworzenie treści, analizę trendów i komunikację z konsumentami.
W gabinetach kosmetologicznych i medycyny estetycznej AI jest dziś przede wszystkim wsparciem diagnostyki, dokumentacji i personalizacji terapii. Technologie oparte na AI są wykorzystywane w urządzeniach diagnostycznych analizujących kondycję skóry na podstawie zdjęć wykonywanych w świetle dziennym, spolaryzowanym lub UV. Algorytmy pomagają oceniać m.in. poziom przebarwień, zmarszczek, rozszerzonych naczyń, porów, nawilżenia czy wydzielania sebum, a także śledzić efekty terapii podczas kolejnych wizyt.
Sztuczna inteligencja wspiera również analizę skóry głowy i włosów, dobór parametrów niektórych zabiegów oraz tworzenie bardziej spersonalizowanych planów pielęgnacyjnych. Coraz częściej jest integrowana z zaawansowanymi systemami obrazowania 3D i urządzeniami wykorzystującymi różne techniki pomiarowe, dzięki czemu specjaliści mogą uzyskać bardziej szczegółowy obraz kondycji skóry i łatwiej monitorować postępy terapii.
L’Oréal należy do firm, które od kilku lat intensywnie inwestują w rozwój rozwiązań opartych na AI. Koncern wykorzystuje sztuczną inteligencję zarówno w laboratoriach badawczych, jak i w narzędziach przeznaczonych dla konsumentów oraz profesjonalistów. Podobny kierunek obierają także inni globalni producenci kosmetyków, co pokazuje, że sztuczna inteligencja staje się jednym z najważniejszych motorów innowacji w całej branży beauty.
TAGI
Dziennikarka, redaktorka. Od ponad 20 lat zajmująca się branżowymi publikacjami na temat sektora kosmetycznego i beauty.
Przeczytaj także
Zapisz się, a nie przegapisz niczego ważnego. W naszym newsletterze znajdziesz informacje o najciekawszych dyskusjach, postach, produktach i nowościach, które ciągle pojawiają się w Grupie Beauty Razem!
