Karta Członkowska
Beauty Razem
to branżowy "Netflix" z ebookami, VOD, dokumentacją i stałym dostępem do grup FB.
Anna Kowalska
NR: 123456
Ważna do: 15.03.2026
Data publikacji: 23.01.2026
Kosmetyki z kwasem hialuronowym weszły do codziennej rutyny pielęgnacyjnej konsumentów. Sprzedaż takich produktów rośnie na całym świecie, według Strategic Revenue Insights w 2033 r. rynek będzie wart aż 3,9 mld USD. W kosmetykach stosowany jest kwas hialuronowy o różnej masie cząsteczkowej, a wykorzystanie sztucznej inteligencji przyspieszyło tworzenie innowacyjnych formuł kosmetyków. Ten trend nie odbiera klientów gabinetom kosmetycznym, ale stawia przed rynkiem profesjonalnym nowe wyzwania.
Kosmetyki z kwasem hialuronowym – popularną i rozpoznawalną substancją o działaniu nawilżającym i zapobiegającą utracie wody z naskórka – cieszą się coraz większym zainteresowaniem konsumentów. To przekłada się na globalny rynek produktów do pielęgnacji skóry z kwasem hialuronowym. Według brytyjskiej firmy analitycznej Strategic Revenue Insights znajduje się on w fazie stabilnego, długoterminowego wzrostu, napędzanego zmianami zachowań konsumentów, postępem technologicznym oraz rosnącą rolą nauki w branży beauty.
Kwas hialuronowy, niegdyś składnik niszowy, dziś stanowi fundament nowoczesnej pielęgnacji skóry – zarówno w segmencie masowym, jak i premium. Jak podaje Strategic Revenue Insights, wartość rynku w 2024 roku wyniosła 2,20 mld USD, a do 2033 roku ma wzrosnąć do 3,90 mld USD, przy średniorocznym tempie wzrostu 5,82 proc. w latach 2025–2033.
Karta Członkowska
Beauty Razem
to branżowy "Netflix" z ebookami, VOD, dokumentacją i stałym dostępem do grup FB.
Anna Kowalska
Jednym z kluczowych czynników wpływających na taki obraz rynku jest – według autorów analizy – zmiana podejścia do nawilżania skóry. Przestało ono być wyłącznie cechą kosmetyczną, a stało się klinicznie mierzalnym parametrem zdrowia skóry. Rosnąca świadomość konsumentów na temat bariery skórnej, retencji wilgoci i profilaktyki przeciwstarzeniowej sprawiła, że produkty z kwasem hialuronowym stały się podstawą codziennych rutyn pielęgnacyjnych.
W latach 2019–2024 rynek rósł w sposób strukturalny, a nie cykliczny, czyli zainteresowanie kosmetykami z kwasem hialuronowym nie było wywołane chwilową modą, nie zależało od krótkotrwałych trendów czy dobrych warunków gospodarczych, tylko utrzymywało się cały czas. Nawilżanie skóry stało się codzienną potrzebą.
Największy udział w rynku kosmetyków z kwasem hialuronowym mają produkty do pielęgnacji twarzy, które odpowiadają za ponad 68 proc. rynku. Dominują tu kremy nawilżające i sera do codziennego stosowania, często pozycjonowane jako dermokosmetyki.
Pozostałe segmenty obejmują:
Segment produktów na rynku produktów do pielęgnacji skóry z kwasem hialuronowym jest zróżnicowany i obejmuje sera, kremy, balsamy, maski i in. W 2024 roku tak wyglądał udział (wartościowy) w rynku poszczególnych typów produktów z kwasem hialuronowym:
Sera cieszą się szczególną popularnością ze względu na lekką formułę i wysokie stężenie składników aktywnych , co czyni je skutecznymi w przypadku konkretnych problemów skórnych. Zapotrzebowanie na kremy jest napędzane ich właściwościami nawilżającymi i zdolnością do tworzenia bariery ochronnej dla skóry. Balsamy są preferowane ze względu na łatwość aplikacji i szybkie wchłanianie, dzięki czemu nadają się do codziennego stosowania. Maski zyskują na popularności ze względu na ich intensywne właściwości pielęgnacyjne i możliwość dawania natychmiastowych rezultatów. Rosnący trend wieloetapowej pielęgnacji skóry dodatkowo zwiększa popyt na te produkty, ponieważ konsumenci poszukują kompleksowych rozwiązań dla swoich potrzeb.
Dokumentacja dla salonów
Wzory umów, regulaminy i poradniki
opracowane przez ekspertów.
Autorzy raportu wskazują, że innowacje kosmetyczne wykraczają daleko poza stosowanie klasycznego hialuronianu sodu. Producenci coraz częściej stosują: kwas hialuronowy o różnej masie cząsteczkowej, działający na kilku poziomach skóry; usieciowane pochodne kwasu hialuronowego, inspirowane technologiami znanymi z medycyny estetycznej, a także mikrokapsułkowanie umożliwiające kontrolowane uwalnianie składnika.
Rynek niemal całkowicie odszedł od kwasu hialuronowego pochodzenia zwierzęcego, pozyskiwany jest on obecnie przede wszystkim w procesie biofermentacji.
Dodatkowo rośnie znaczenie sztucznej inteligencji w tworzeniu formulacji, testach stabilności i personalizacji produktów pod kątem klimatu czy wieku użytkownika.
Dynamiczny wzrost rynku wiąże się z wyzwaniami środowiskowymi. Branża kosmetyczna generuje spore ilości odpadów opakowaniowych, dlatego marki są pod coraz większą presją wprowadzania opakowań nadających się do recyklingu i systemów refill. W opakowaniach wykorzystywane są szkło i bioplastiki.
Około 55 proc. globalnych przychodów z kosmetyków z kwasem hialuronowym koncentruje się w rękach największych graczy, takich jak L’Oréal, Estée Lauder Companies, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, Unilever, Shiseido, Beiersdorf oraz Amorepacific.
Jednocześnie dynamicznie rosną marki niezależne, niszowe, które konkurują z gigantami prostymi składami, transparentnością i bezpośrednią relacją z konsumentem. Coraz częściej jednak nie są w stanie samodzielnie utrzymać się na rynku i dochodzi do ich przejęć lub partnerstw z dużymi koncernami.
Według Strategic Revenue Insights zainteresowanie kosmetykami z kwasem hialuronowym będzie się utrzymywało w kolejnych latach. Do roku 2033 rynek będzie napędzany przez:
W globalnym ujęciu największy udział we wzroście rynku będzie miał region Azji i Pacyfiku (ponad 40 proc. dodatkowego wzrostu rynku do 2033 roku).
“Rynek produktów do pielęgnacji skóry z kwasem hialuronowym znajduje się dziś na styku nauki, technologii i rosnącej świadomości konsumenckiej. Dla producentów i dystrybutorów oznacza to konieczność inwestowania w badania, transparentność oraz zrównoważony rozwój. Dla rynku beauty – oznacza dalsze umacnianie się kwasu hialuronowego jako jednego z najważniejszych składników nowoczesnej pielęgnacji skóry” – wskazują autorzy badania.
Jeszcze kilka lat temu kwas hialuronowy kojarzył się głównie z wypełniaczami i mezoterapią. Obecnie konsumenci mają dostęp do szerokiej gamy kosmetyków z tym składnikiem i warunkach domowych są w stanie regularnie pracować nad odpowiednim nawilżeniem skóry. Kosmetyki nie konkurują z zabiegami gabinetowymi, a uzupełniają je, przedłużają efekty terapii. Często jest to model, który opiera się na trzech krokach: zabieg gabinetowy, który inicjuje głębokie nawodnienie – rekomendacja kosmetologa – stosowanie kosmetyków dla utrzymania efektów zabiegu.
Dla rynku profesjonalnego oznacza to wzrost znaczenia sprzedaży detalicznej w gabinetach oraz większą rolę kosmetologa jako eksperta i doradcy, a nie tylko wykonawcy zabiegu.
Trendy wywodzące się z medycyny estetycznej coraz wyraźniej wpływają na rozwój kosmetyków do pielęgnacji skóry. W formulacjach powszechnie pojawiają się rozwiązania inspirowane zabiegami gabinetowymi, takie jak połączenie różnych mas cząsteczkowych w jednej formule czy technologie mikrokapsułkowania i powolnego uwalniania składników aktywnych. Towarzyszą temu deklaracje marketingowe typu skin booster effect czy injection-inspired, które zbliżają komunikację kosmetyczną do języka zabiegowego. Z jednej strony kosmetyki stają się skuteczniejsze, z drugiej – podnoszą oczekiwania klientów wobec efektów profesjonalnych procedur.
Rosnąca popularność kwasu hialuronowego w pielęgnacji domowej obniża barierę wejścia na rynek zabiegów gabinetowych i przywraca zainteresowanie tradycyjną kosmetologią oraz zabiegami niskoinwazyjnymi. Konsumenci są coraz lepiej oswojeni z pojęciem głębokiego nawilżania i regeneracji skóry, co sprzyja zainteresowaniu procedurami, które nie zmieniają rysów twarzy, lecz poprawiają jakość skóry. W efekcie obserwowany jest silny wzrost popytu na mezoterapię bezigłową i mikroigłową, skinboostery, zabiegi bankietowe oraz procedury anti-aging o charakterze profilaktycznym. Trend ten jest szczególnie widoczny wśród młodszych klientów, mieszkańców dużych miast oraz osób obawiających się iniekcji.
Dzisiejsi klienci są znacznie lepiej wyedukowani niż jeszcze kilka lat temu. Coraz częściej znają różnice między masami cząsteczkowymi kwasu hialuronowego, pytają o jego pochodzenie (fermentacyjne czy zwierzęce) i interesują się długoterminowym nawilżeniem skóry oraz odbudową bariery skórnej, a nie wyłącznie natychmiastowym “efektem wow”. Dla rynku profesjonalnego oznacza to konieczność bardziej zaawansowanej komunikacji, opartej na argumentach naukowych, a także rosnącą rolę spójnych protokołów zabiegowych połączonych z pielęgnacją posprzedażową.
Trend związany z kwasem hialuronowym i z rosnącym znaczeniem pielęgnacji domowej wpływa również na ekonomię gabinetów. Coraz większego znaczenia nabiera sprzedaż profesjonalnych linii do pielęgnacji domowej, pakiety łączące zabieg z kosmetykiem, programy abonamentowe oparte na sezonowym nawilżaniu oraz personalizacja pielęgnacji, np. poprzez łączenie HA z ceramidami czy niacynamidem. W tym modelu gabinet przestaje być miejscem jednorazowego zabiegu, a staje się centrum długoterminowego zarządzania kondycją skóry.
W perspektywie do 2033 kosmetyki z kwasem hialuronowym będą coraz bardziej “kliniczne” w działaniu i komunikacji, natomiast zabiegi gabinetowe staną się mniej inwazyjne, częstsze i silniej zintegrowane z pielęgnacją domową. Marki profesjonalne będą budować kompleksowe ekosystemy obejmujące zabieg, kosmetyk i diagnostykę skóry, a gabinety, które nie włączą sprzedaży kosmetyków i edukacji klienta, mogą stopniowo tracić część przychodów. Wzrost popularności kosmetyków z kwasem hialuronowym nie osłabia pozycji gabinetów ale jest sygnałem, że warto myśleć o swojej praktyce biznesowej wielopoziomowo. Najwięcej zyskują Ci, którzy na bieżąco śledzą trendy i potrafią połączyć zabiegi, kosmetyki i wiedzę w spójny model długofalowej, świadomej pielęgnacji skóry.
Kwas hialuronowy (HA) to naturalnie występująca w organizmie człowieka substancja, należąca do grupy polisacharydów (glikozaminoglikanów). Jest kluczowym składnikiem skóry, stawów, tkanki łącznej oraz ciała szklistego oka. Jego podstawową funkcją jest wiązanie i zatrzymywanie wody – jedna cząsteczka kwasu hialuronowego może związać nawet 1000 razy więcej wody niż wynosi jej masa. Dzięki temu odpowiada za odpowiednie nawilżenie skóry, jej jędrność i elastyczność, prawidłowe funkcjonowanie bariery ochronnej, amortyzację i regenerację tkanek.
Z wiekiem ilość kwasu hialuronowego w skórze maleje, co prowadzi do przesuszenia, utraty sprężystości i pojawiania się zmarszczek. Dlatego stał się on jednym z najważniejszych składników kosmetyków oraz zabiegów estetycznych.
W produktach do pielęgnacji skóry i zabiegach gabinetowych kwas hialuronowy intensywnie nawilża, wygładza drobne linie wynikające z odwodnienia, poprawia komfort skóry wrażliwej i podrażnionej, wspiera regenerację po zabiegach estetycznych i dermatologicznych. Obecnie jest uznawany za złoty standard nawilżania, zarówno w pielęgnacji domowej, jak i profesjonalnej.
Nie każdy kwas hialuronowy działa tak samo. Jego właściwości zależą głównie od wielkości cząsteczki oraz sposobu przetworzenia.
Kwas hialuronowy jest całą grupą substancji o różnych właściwościach. Wybór odpowiedniego rodzaju (lub ich połączenia) decyduje o skuteczności kosmetyku lub zabiegu.
TAGI
Dziennikarka, redaktorka. Od ponad 20 lat zajmująca się branżowymi publikacjami na temat sektora kosmetycznego i beauty.
Przeczytaj także
Zapisz się, a nie przegapisz niczego ważnego. W naszym newsletterze znajdziesz informacje o najciekawszych dyskusjach, postach, produktach i nowościach, które ciągle pojawiają się w Grupie Beauty Razem!