YouGov: marka kosmetyków nadal ma znaczenie. Polacy cenią jakość  

Data publikacji: 15.07.2026

Polski rynek kosmetyków utrzymuje wzrost i osiągnął wartość 18,5 mld zł – wynika z danych YouGov za okres 2024–2025. Mimo rosnącej popularności promocji konsumenci nadal przywiązują dużą wagę do marki i jakości produktów. 45 proc. jest gotowych zapłacić więcej za znaną markę.

Aż 59 proc. Polaków deklaruje, że zwraca uwagę, czy wybiera markę producenta czy markę własną, a 45 proc. jest gotowych zapłacić więcej za produkt markowy – wynika z danych YouGov. Marki własne nadal nie zdominowały rynku kosmetycznego. Odpowiadają za 11,8 proc. wartości sprzedaży kosmetyków, podczas gdy w całym rynku FMCG ich udział wynosi już 23 proc. 

Karta Członkowska
Beauty Razem

to branżowy "Netflix" z ebookami, VOD, dokumentacją i stałym dostępem do grup FB.

Klikam i chcę więcej zarabiać!
Bez zobowiązań. Rezygnujesz kiedy chcesz.

Anna Kowalska

NR: 123456

Ważna do: 16.09.2026

Klikam i chcę więcej zarabiać!
Bez zobowiązań. Rezygnujesz kiedy chcesz.

Według Magdaleny Pac-Pomarnackiej, senior consultant w YouGov, rynek beauty wchodzi w etap bardziej świadomych decyzji zakupowych. Coraz większe znaczenie mają jakość produktu i marka, a cena oraz promocje stają się elementem szerszej oceny jego wartości.

– Konsumenci coraz uważniej analizują, czy wybierają markę producenta czy markę własną i są gotowi zapłacić więcej, jeśli widzą realną wartość produktu. To wyraźny sygnał, że jakość i marka będą w najbliższym czasie kluczowe – stwierdza.  

Największy udział w wartości sprzedaży kosmetyków w Polsce mają kremy do twarzy (8,7 proc.), szampony (6,8 proc.), dezodoranty (6,6 proc.) oraz perfumy (6,5 proc.). Kategoria kremów do twarzy rozwija się najszybciej – przybyło zarówno kupujących (o 5 proc.), jak i wzrosła liczba sprzedanych produktów (o 9 proc.), a wartość sprzedaży tej kategorii przekroczyła 1,6 mld zł (wzrost o 8,2 proc).

Szampony kupowane są najczęściej – sięga po nie 83,6 proc. gospodarstw domowych. Przeciętne gospodarstwo kupuje rocznie 7,3 opakowania i wydaje na tę kategorię około 108 zł rocznie.

YouGov zwraca również uwagę na rosnące znaczenie promocji. W kategorii chemiczno-kosmetycznej już 46,4 proc. wydatków realizowanych jest w ramach ofert promocyjnych. W przypadku kremów do twarzy zakupy promocyjne odpowiadają za 61 proc. wartości sprzedaży.

Największy udział w sprzedaży kosmetyków nadal mają drogerie (50,5 proc. wydatków), najszybciej rosną wydatki na kosmetyki w e-commerce (+10,1 proc.) i drogeriach (+9,5 proc.). To również ciekawa informacja – dyskonty, które tak zdominowały rynek spożywczy nie zagroziły drogeriom. Udział dyskontów w tej kategorii wynosi 25,3 proc., a e-commerce 7,4 proc.

Dane pochodzą z YouGov Shopper Panel (8 tys. polskich gospodarstw domowych, zakupy dokonywane przez gospodarstwa domowe na swoje potrzeby – przynoszone do domu)

TAGI