Karta Członkowska
Beauty Razem
to branżowy "Netflix" z ebookami, VOD, dokumentacją i stałym dostępem do grup FB.
Anna Kowalska
NR: 123456
Ważna do: 16.09.2026
Data publikacji: 13.07.2026
Polacy wydają na kosmetyki coraz więcej, a krajowy rynek będzie nadal rósł, choć już nie tak dynamicznie jak w ostatnich latach. Największą kategorią pozostaje pielęgnacja osobista, coraz większego znaczenia nabierają dermokosmetyki i beauty tech. Jak wynika z raportu PKO BP „Rynki międzynarodowe: Kosmetyki. Sytuacja bieżąca i prognozy do 2031”, eksport pozostaje głównym motorem rozwoju polskiej branży kosmetycznej.
Polska branża kosmetyczna utrzymuje dobrą kondycję mimo wymagającego otoczenia gospodarczego. Jak wynika z raportu PKO BP „Branża kosmetyczna 06.2026: Sytuacja bieżąca i prognozy do 2031″, krajowy rynek będzie nadal rósł, choć wolniej niż w ostatnich latach. Jednocześnie polscy producenci umacniają pozycję na rynkach zagranicznych – eksport odpowiada już za ponad połowę przychodów sektora. O kierunku rozwoju coraz częściej decydują innowacje, zrównoważony rozwój oraz rosnące znaczenie nowych technologii.
Według danych Statista, przytoczonych w raporcie, wartość polskiego rynku kosmetycznego wyniosła 5,5 mld euro w 2025 r. Do 2031 r. ma wzrosnąć do około 6,4 mld euro, co oznacza średnioroczne tempo wzrostu na poziomie 2,8 proc. W latach 2023–2025 rynek rozwijał się znacznie szybciej – średnio o 5,4 proc. rocznie – jednak, podobnie jak w skali globalnej, po okresie dynamicznego odbicia wchodzi obecnie w fazę bardziej stabilnego rozwoju.
Karta Członkowska
Beauty Razem
to branżowy "Netflix" z ebookami, VOD, dokumentacją i stałym dostępem do grup FB.
Anna Kowalska
Dobrą kondycję polskiej branży kosmetycznej potwierdzają również wyniki producentów. W 2025 r. osiągnęli oni 12,6 mld zł przychodów, o 2,4 proc. więcej niż rok wcześniej. Jeszcze szybciej rosły zyski – wynik finansowy netto zwiększył się o 17,7 proc., do 949 mln zł. Poprawiły się także wskaźniki rentowności – marża EBITDA wzrosła do 13,7 proc., a rentowność sprzedaży netto do 7,7 proc., wyraźnie przewyższając średnią dla przetwórstwa przemysłowego.
Największym segmentem polskiego rynku pozostaje pielęgnacja osobista. W 2026 r. jej wartość ma wynieść 2,7 mld euro, co będzie odpowiadać 47,6 proc. całego rynku. Drugą pod względem wartości kategorią pozostaje pielęgnacja skóry.
Podobnie jak na rynku światowym, najwyższą dynamikę wzrostu autorzy raportu prognozują dla segmentu beauty tech. W latach 2026–2031 sprzedaż technologii dla urody ma rosnąć średnio o 4,3 proc. rocznie, a wartość tego segmentu będzie w 2031 r. o 28,5 proc. wyższa niż w 2025 r.
Stabilny wzrost prognozowany jest również dla kosmetyków do pielęgnacji skóry, makijażu oraz perfum, choć ich tempo rozwoju będzie niższe niż w przypadku beauty tech.
Czytaj także: Światowy rynek kosmetyków: pielęgnacja wciąż numerem jeden, ale przyszłość należy do beauty tech [Raport PKO BP]
Autorzy raportu zwracają uwagę, że zmieniają się preferencje konsumentów. Coraz większym zainteresowaniem cieszą się dermokosmetyki, łączące funkcje pielęgnacyjne z właściwościami wspierającymi terapię problemów skórnych. Rośnie także popyt na kosmetyki naturalne, ekologiczne oraz produkty wykorzystujące innowacyjne rozwiązania technologiczne.
Na rozwój rynku wpływa również rosnąca świadomość konsumentów. Coraz większe znaczenie mają produkty o prostszych składach, skoncentrowanych formułach i opakowaniach nadających się do recyklingu. Branża inwestuje także w technologie ograniczające zużycie energii i wody oraz emisję CO₂, przygotowując się jednocześnie do nowych wymogów środowiskowych wynikających z unijnych regulacji.
W 2025 r. przeciętny Polak przeznaczył na zakup kosmetyków 143 euro. To mniej niż wynosi średnia europejska (166 euro), co – zdaniem autorów raportu – wskazuje, że krajowy rynek nadal ma potencjał wzrostu.
Prognozy zakładają, że do 2031 r. wydatki konsumentów wzrosną do około 174 euro na mieszkańca. Największa część tych wydatków nadal będzie przypadała na kosmetyki do pielęgnacji osobistej, choć stopniowo rosnąć będzie również znaczenie pielęgnacji skóry, makijażu i perfum.
Pokaż się branży Beauty
Dołącz do katalogu topowych marek i pokaż swoją ofertę tysiącom salonów beauty!
Poznaj szczegółyRaport wskazuje także na dalszy rozwój handlu internetowego. W 2025 r. 33,5 proc. sprzedaży kosmetyków w Polsce odbywało się za pośrednictwem sklepów online. Według prognoz do 2030 r. udział e-commerce wzrośnie do 35,4 proc., choć sklepy stacjonarne nadal pozostaną głównym kanałem sprzedaży.
Eksport pozostaje najważniejszym motorem wzrostu polskiego przemysłu kosmetycznego. Spośród 92 przedsiębiorstw produkujących kosmetyki i wyroby toaletowe, zatrudniających powyżej dziewięciu osób, 73 prowadzą działalność eksportową. W 2025 r. sprzedaż zagraniczna odpowiadała już za 52 proc. przychodów całej branży.
Wartość eksportu kosmetyków wzrosła do 5,9 mld euro, co oznacza wzrost o 9,4 proc. rok do roku. Import zwiększył się do 4,7 mld euro (+14,9 proc.), jednak Polska utrzymała dodatnie saldo handlu zagranicznego na poziomie 1,2 mld euro. Według autorów raportu silna orientacja eksportowa pozwala producentom osiągać korzyści skali, ograniczać zależność od rynku krajowego i dywersyfikować źródła przychodów.
Polska należy do najważniejszych producentów kosmetyków w Europie, choć pod względem wydatków konsumentów nadal pozostaje poniżej średniej unijnej.
Do przewag polskich producentów autorzy raportu zaliczają przede wszystkim wysoką jakość produktów, korzystną relację jakości do ceny, elastyczność produkcji, rozwinięte zaplecze badawczo-rozwojowe oraz silne krajowe marki. Atutem pozostaje również umiejętność szybkiego reagowania na zmieniające się trendy, w tym rosnące zainteresowanie kosmetykami naturalnymi, wegańskimi czy produktami premium. Jednocześnie branża pozostaje silnie uzależniona od importowanych surowców i komponentów oraz od koniunktury na rynkach europejskich, zwłaszcza w Niemczech.
Coraz silniejsza pozycja polskich producentów znajduje odzwierciedlenie w światowym handlu kosmetykami. W 2025 r. Polska odpowiadała za 3,3 proc. światowego eksportu kosmetyków, zajmując 11. miejsce wśród eksporterów. W imporcie awansowała na 10. miejsce, osiągając udział 2,6 proc. w światowym rynku.
Eksport pozostaje najważniejszym motorem rozwoju całego sektora polskiego przemysłu kosmetycznego. W 2025 r. sprzedaż zagraniczna odpowiadała już za 52 proc. przychodów branży.
Wartość eksportu kosmetyków wzrosła do 5,9 mld euro, czyli o 9,4 proc. rok do roku. Import zwiększył się do 4,7 mld euro (+14,9 proc.), jednak Polska utrzymała dodatnie saldo handlu zagranicznego na poziomie 1,2 mld euro.
Jak wskazuje raport PKO BP, rozwój branży będzie w coraz większym stopniu opierał się na innowacjach. Wśród najważniejszych trendów autorzy wymieniają rozwój produktów skoncentrowanych i bardziej wydajnych, wykorzystanie biodegradowalnych surowców, ograniczanie zużycia energii i wody, projektowanie opakowań nadających się do recyklingu oraz przygotowanie do nowych regulacji środowiskowych.
Rosną również inwestycje w automatyzację i cyfryzację produkcji, a producenci coraz większą wagę przywiązują do budowy własnych marek. Raport wskazuje także na potencjał dalszego wzmacniania koncepcji P-beauty, która ma wspierać rozpoznawalność polskich kosmetyków na rynkach zagranicznych.
Zdaniem autorów raportu połączenie wysokiej jakości produktów, innowacyjności oraz silnej orientacji eksportowej będzie w kolejnych latach decydowało o konkurencyjności polskiej branży kosmetycznej.
Artykuł powstał na podstawie raportu PKO Banku Polskiego „Branża kosmetyczna 06.2026: Sytuacja bieżąca i prognozy do 2031″. Zaprezentowane dane i prognozy pochodzą z analiz PKO BP opartych m.in. na danych Statista, Euromonitora oraz International Trade Centre.
TAGI
Dziennikarka, redaktorka. Od ponad 20 lat zajmująca się branżowymi publikacjami na temat sektora kosmetycznego i beauty.
Przeczytaj także
Zapisz się, a nie przegapisz niczego ważnego. W naszym newsletterze znajdziesz informacje o najciekawszych dyskusjach, postach, produktach i nowościach, które ciągle pojawiają się w Grupie Beauty Razem!