Polski rynek kosmetyczny rośnie najszybciej w Unii Europejskiej. Liderem kategoria pielęgnacji skóry [RAPORT]

Data publikacji: 29.10.2025

Polski rynek kosmetyczny utrzymuje silną pozycję w Europie, zajmując piąte miejsce wśród państw UE i osiągając wartość 25,2 mld zł w 2024 roku. W ciągu dwóch dekad jego wartość zwiększyła się niemal trzykrotnie, a w ubiegłym roku Polska zanotowała najwyższą dynamikę wzrostu w Unii Europejskiej. Rynek napędzają rosnące wydatki konsumentów oraz umacniająca się dominacja kategorii pielęgnacji skóry, która odpowiada już za ponad połowę sprzedaży kosmetyków – wynika z najnowszego Raportu o stanie branży kosmetycznej 2025 przygotowanego przez Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego i Wise Europa.

Polska pozostaje jednym z kluczowych rynków kosmetycznych w Unii Europejskiej. W 2024 roku była piątym największym rynkiem kosmetyków w UE, odpowiadając za 6,6 proc. wartości rynku wspólnoty. Od 2014 roku wartość polskiego rynku wzrosła o 98 proc., co oznacza wynik wyraźnie wyższy niż średnia dla UE27 (45,4 proc.). To czwarty największy wzrost wśród państw członkowskich.

Karta Członkowska
Beauty Razem

to branżowy "Netflix" z ebookami, VOD, dokumentacją i stałym dostępem do grup FB.

Klikam i chcę więcej zarabiać!
Bez zobowiązań. Rezygnujesz kiedy chcesz.

Anna Kowalska

NR: 123456

Ważna do: 01.12.2025

Klikam i chcę więcej zarabiać!
Bez zobowiązań. Rezygnujesz kiedy chcesz.

W 2024 roku Polska odnotowała najwyższą dynamikę wzrostu rynku kosmetycznego w UE, wynoszącą 16,8 proc., wyprzedzając Bułgarię (10,2 proc.) i Węgry (9,8 proc.). Dla porównania, cały rynek unijny zwiększył się o 8,5 proc.

Wartość rynku kosmetycznego w Polsce w 2024 roku wyniosła 25,2 mld zł, co oznacza niemal trzykrotny wzrost od momentu przystąpienia Polski do Unii Europejskiej. Polski rynek kosmetyczny jest największy w Europie Środkowo-Wschodniej, a rosnące wydatki konsumentów wskazują na stopniowe zbliżanie się do poziomów największych rynków europejskich. Kluczowe czynniki wzrostu naszego rynku to: rosnące wydatki konsumentów, poprawiająca się siła nabywcza, coraz silniejszy popyt wewnętrzny i rekordowy poziom eksportu.

Pozycja polskiej branży kosmetycznej na rynku europejskim i globalnym

W 2024 roku wartość rynku kosmetycznego w Europie wyniosła 104 mld EUR (w tym 88 mld EUR w krajach UE27). Europa wraz ze Stanami Zjednoczonymi (107 mld EUR) pozostaje największym rynkiem kosmetycznym na świecie. Na kolejnych miejscach plasują się: Chiny (65 mld EUR), Brazylia (27 mld EUR), Japonia (25 mld EUR), Indie (15 mld EUR) oraz Korea Południowa (12 mld EUR). W Unii Europejskiej największym rynkiem są Niemcy (16,9 mld EUR), następnie Francja (14,2 mld EUR), Włochy (13,4 mld EUR) i Hiszpania (11,2 mld EUR).

Polska zajmuje piąte miejsce w UE, z wartością rynku na poziomie 5,8 mld EUR. Ważną pozycję zachowuje również Wielka Brytania (poza strukturą UE), której rynek osiąga 12,2 mld EUR.

Pokaż się branży Beauty

Dołącz do katalogu topowych marek i pokaż swoją ofertę tysiącom salonów beauty!

Poznaj szczegóły

Dominujące kategorie produktowe na polskim rynku kosmetycznym

Największą kategorię produktową rynku kosmetyków w Polsce stanowią preparaty do pielęgnacji skóry (kremy, balsamy, emulsje, peelingi). W 2024 roku ich udział w sprzedaży wyniósł 51,7 proc., co oznacza wzrost względem 2023 roku (45,9 proc.). Udział ten jest również wyższy niż średnio w krajach UE, gdzie segment pielęgnacji skóry odpowiada za 34,4 proc. proc. sprzedaży.

Drugą co do wielkości kategorią są szampony, których udział wyniósł 10,3 proc. w 2024 roku, wobec 11,3 proc. w 2023 roku, co jest wynikiem wyższym niż średnia unijna na poziomie 7,9 proc. 

Na trzecim miejscu znajdują się wody toaletowe z udziałem 8,3 proc. w 2024 roku (spadek z 10,2 proc. w 2023 roku), podczas gdy w krajach UE wody toaletowe stanowią drugi największy segment rynku – 15,3 proc. udziału.

Istotną pozycję zajmują również mydła i organiczne produkty do mycia skóry, obejmujące m.in. mydła w kostkach oraz żele pod prysznic, które odpowiadają za 7,2 proc. sprzedaży. Z kolei preparaty do pielęgnacji włosów (m.in. odżywki, lakiery, pasty) stanowią 6,6 proc. wartości rynku. 

W sumie pięć największych kategorii – pielęgnacja skóry, szampony, wody toaletowe, mydła i produkty do mycia oraz produkty do pielęgnacji włosów – odpowiada łącznie za 84,2 proc. sprzedaży kosmetyków w Polsce.

Na uwagę zasługuje także segment produktów do manicure i pedicure, który w Polsce stanowi 3,8 proc. sprzedaży, co stanowi wynik znacząco wyższy niż średnio w UE, gdzie udział tej kategorii wynosi 1,6 proc. 

Pozostałe grupy produktowe, takie jak kosmetyki kolorowe do ust i oczu, perfumy czy preparaty do kąpieli i higieny jamy ustnej, mają mniejsze udziały w rynku, lecz pozostają stałym elementem codziennej konsumpcji kosmetyków.

Ubezpieczenia stworzone specjalnie dla branży Beauty

Polisa obejmuje każdy zabieg, pokrywa szkody, chroni przy kontrolach i płaci mandaty za Ciebie.

Zobacz ofertę

Prognozy dla polskiego rynku kosmetycznego

W ciągu ostatnich dwóch dekad wartość polskiego rynku kosmetycznego zwiększyła się prawie trzykrotnie. W 2004 roku rynek wart był 9,7 mld zł, a w kolejnych latach rósł w sposób stopniowy i stabilny, osiągając 14,3 mld zł w 2013 roku, 17,6 mld zł w 2017 roku oraz 19,4 mld zł w 2019 roku. 

Okresy trudności ekonomicznych, takie jak globalny kryzys finansowy 2008-2009, pandemia COVID-19 czy późniejszy kryzys energetyczny, nie zahamowały długoterminowego trendu wzrostowego. W 2020 roku wartość rynku spadła do 17,5 mld zł, jednak w kolejnych latach odnotowano odbudowę i wzrost do 21,1 mld zł w 2022 roku oraz 23,5 mld zł w 2023 roku. W 2024 roku wartość rynku osiągnęła 25,2 mld zł, co oznacza średnioroczne tempo wzrostu na poziomie 4,9 proc. w latach 2004-2024.

Według prognoz, rynek będzie nadal rósł w nadchodzących latach: do 25,9 mld zł w 2025 roku, 26,7 mld zł w 2026 roku, 27,5 mld zł w 2027 roku i 28,3 mld zł w 2028 roku. Wzrost ma być wspierany m.in. przez rozwój dochodów i zamożności konsumentów, co przekłada się na wyższe wydatki per capita na produkty kosmetyczne (obecnie w Polsce jest to 125 EUR rocznie, podczas gdy w krajach UE – średnio 160 EUR ), zwiększającą się liczbę producentów, rosnącą produkcję, a także popyt zarówno krajowy, jak i zagraniczny.

Źródło: Raport o stanie branży kosmetycznej 2025 Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego i WiseEuropa – Warszawski Instytut Studiów Ekonomicznych i Europejskich, październik 2025; dane uzupełnione na podstawie PMR Market Experts, PARP, Statista.

TAGI