Karta Członkowska
Beauty Razem
to branżowy "Netflix" z ebookami, VOD, dokumentacją i stałym dostępem do grup FB.
Anna Kowalska
NR: 123456
Ważna do: 24.02.2026
Data publikacji: 25.11.2025
Coraz więcej dzieci i nastolatków trafia do gabinetów kosmetologicznych z podrażnioną, przesuszoną i uszkodzoną skórą. Winne są źle dobrane kosmetyki – często z kwasami, retinoidami czy silnymi aktywnymi składnikami – stosowane pod wpływem influencerów, porad z TikToka i Instagrama. “Eksperci” bez kwalifikacji budują zasięgi, a skutki ich działań widać coraz częściej w praktyce kosmetologów.
Szwedzka sieć aptek Apotek Hjärtat zakazała sprzedaży osobom poniżej 15. roku życia produktów zawierających m.in. kwasy AHA, BHA (np. kwas glikolowy, salicylowy), witaminę A (retinol), witaminę C, enzymatyczne peelingi. chyba że nastolatek ma zgodę rodzica lub wskazaną przez specjalistę potrzebę (np. chorobę skóry).
Decyzja zapadła po licznych doniesieniach o boomie na pielęgnację skóry wśród dzieci poniżej 13. roku życia – trendzie mocno napędzanym przez media społecznościowe. Jedna z sieci kosmetycznych poinformowała stację telewizyjną SVT, że obecnie 20-40 proc. jej klientów to osoby poniżej 13 lat.
Karta Członkowska
Beauty Razem
to branżowy "Netflix" z ebookami, VOD, dokumentacją i stałym dostępem do grup FB.
Anna Kowalska
Nie jest to lokalny trend. W Wielkiej Brytanii coraz więcej dzieci, nawet 10-letnich sięga po drogie kosmetyki przeciwstarzeniowe, pragnąc uzyskać “młodszą” skórę. Wiele z nich jest pod wpływem tego, co zobaczyły w aplikacjach takich jak TikTok.
W Polsce również widać to zjawisko. Producenci kosmetyków wiedzą, że ciąży na nich odpowiedzialność za właściwy przekaz marketingowy skierowany do rodziców (reklama kierowana do dzieci w Polsce jest regulowana prawnie i bezpośrednie nawoływanie dzieci do zakupu produktów lub usług jest zakazane) oraz za właściwy dobór influencerów do współpracy, którzy przekazują informacje o ich produktach.
Przyznają zarazem, że czują się momentami bezradni wobec tego, co dzieje się w internecie, na platformach społecznościowych, gdzie jest wiele nieprawdziwych treści, a dzieci idą za idolami mającymi największe zasięgi, ale niekoniecznie mającymi wiedzę.
Coraz częściej w rolę “ekspertów” wcielają się… same dzieci. Zjawisko Sephora Kids, które eksplodowało w mediach społecznościowych około 2023 r., wiąże się z obsesyjnym wręcz zainteresowaniem wśród dzieci i nastolatek kosmetykami – pielęgnacyjnymi i do makijażu. Dzieci prezentują produkty, testują je, nagrywają haule (Haul – czyt. hol, to zapożyczenie z angielskiego i oznacza pokaz zakupów – film lub post, w którym twórca prezentuje, co kupił, często z komentarzem, krótką recenzją lub reakcją “na żywo”) i – co najgorsze – używają kosmetyków dla dorosłych, w tym kremów przeciwzmarszczkowych.
@garzacrewHaven’s Sephora Haul – Part 3♬ original sound – Garza Crew
Skąd Sephora w tym zjawisku? Bo to kultowa sieć perfumerii, która przyciąga najbardziej popularnymi markami tworzonymi przez influencerów, w której świat online przenika się z offline, a dostępność testerów, nowoczesny wystrój i marketing przyciągają bardzo młode osoby.
@laurajanepopsey Come with us to the mall for Lilys 11th Birthday! 🎂💖🎉 #daughtersoftiktok #birthdaygirl #comeshoppingwithme #shoppinghaul #shoppingaddict #shoppingvlog #sephora #birthdayvlog ♬ sonido original – SONIDOS LARGOS
W mediach społecznościowych pod hasztagami #sephorakids #sephorahaul bez trudu można znaleźć nagrania kilkuletnich dziewczynek prezentujących kosmetyki czy wykonujących makijaż dłońmi z pełnym manicure.
@sparkleandchaos Welcome to Gen Alpha 🎀 This is what 10yr olds are spending their money on now: ✨@Glow Recipe flush blush 🫶@laneige_us taro milk tea sleep lip mask …with HER money. Not mine. #SparkleAndChaos #sephorakids #glowrecipe #laneige #genalpha #miniinfluencer #skincareunboxing #skincareroutine #MillennialMom #MomAndDaughter #SephoraHaul #TweenLife #SkincareObsessed #GlowUpGoals #kidinfluencer #ParentingHumor #GirlsWhoGlow #momlifeunfiltered #girlmomsoftiktok #FYPシ #watchthis ♬ The Sweet Escape by Gwen Stefani ft. Akon – ☆ Audios ☆
Wprawdzie platformy społecznościowe formalnie zakazują zakładania kont osobom poniżej 13. roku życia, ale w praktyce nie powstrzymuje to rodziców, którzy sami często pomagają dzieciom w tworzeniu treści – traktując to jako zabawę lub raczej inwestycję w przyszłą “karierę” (im szybciej dzieci wejdą w świat social mediów, tym szybciej staną się gwiazdami, czytaj: zaczną zarabiać na popularności).
Dokumentacja dla salonów
Wzory umów, regulaminy i poradniki
opracowane przez ekspertów.
Wpływ social mediów i skutki testowania kosmetyków bez żadnej refleksji, za to pod wpływem osób, które nie biorą odpowiedzialności za to, co mówią w sieci, widać także w usługach beauty – do gabinetów kosmetologicznych trafiają coraz młodsze osoby. Przyznają to osoby z branży skupione wokół społeczności Beauty Razem:
Jako kosmetolog jestem przerażona, gdy trafiam na nagrania nastolatek na TiKToku w stylu “co polecam dla 9-latki z Rossmana ” i w poleceniach kwas hialuronowy. A w komentarzach pytania od dzieci: “A co polecisz dla 11-latki?”… Wszystko – bo wszystko testowała i jest super. Zero wiedzy, merytoryki i większy ruch pod filmikami i pytania o porady niż u profesjonalistów.
@lilcia_91 Odpowiadanie użytkownikowi @tatiana ♬ dźwięk oryginalny – lilcia_91
Mam sygnały od klientek że ich dojrzewające córki wykupują wszystkie reklamowane kosmetyki z Instagrama, co skutkuje alergią lub inną, niepożądaną reakcją skóry
– potwierdza kolejna ekspertka.
Niestety, nakładają wszystkie możliwe kwasy a później trudno przywrócić skórę do równowagi
– dodaje kolejna.
Ewa Parzych przyznaje, że do jej gabinetu trafiają coraz młodsze osoby:
Niestety młodzi klienci coraz częściej nadużywają kosmetyków z kwasami, retinoidami itp., właśnie pod wpływem idoli z mediów. Na szczęście ja jeszcze nie miałam klientów poniżej 13. roku życia – tu na razie tylko pojedyncze przypadki z zapytaniem o depilację laserową i coraz częstsze stylizacje paznokci za zgodą rodziców
– mówi.
Podobnego zdania jest Patricia Carcoshca. Uważa, że decyzja szwedzkiej sieci aptek jest bardzo słuszna:
W Austrii tylko lekarze mogą robić zabiegi z kwasami i to dermatolodzy, bo są nadużywane i źle stosowane niszczą barierę hydrolipidową skóry. A ten boom wśród dzieci to po prostu wpływ TikToka i trendu „glass skin” z filtra, który nie ma nic wspólnego z rzeczywistością.
Aleksandra Rukścińska również ocenia ten ruch pozytywnie. Wskazuje, że w jej gabinecie pojawiało się wiele młodych osób, które same doprowadziły swoją skórę do fatalnego stanu często pod wpływem samozwańczych tiktokowych “ekspertek”:
Kwasy, retinole w dużym stężeniu, mocne peelingi ziarniste, pielęgnacja oparta o składniki wysuszające, drażniące prowadziła do do całkowitego zaburzenia bariery ochronnej skóry.
Dodaje, że na wpływ influencerów podatni są także dorośli – także oni potrafią zgłaszać się na zabiegi, do których mają liczne przeciwwskazania. Sama nie tylko wyciąga swoich klientów z opresji, ale też ich edukuje:
Proszę, aby weryfikowali porady kosmetyczne na TikToku. Oznaczenie “płatna współpraca” to wielka czerwona flaga. Osoby takie często mają “odkrycie pielęgnacyjne roku, gamechanger” co tydzień z inną marką.
Podobne obserwacje ma Aleksandra Szczudło. Do jej gabinetu trafia wiele młodych osób – często z ambicją dbania o skórę, ale bez podstawowej wiedzy. Jak mówi, influencerzy, którzy polecają wszystko, za co zapłaci im marka, wyznaczają trendy, a dzieci naśladują to, co widzą w internecie: perfekcyjne twarze oświetlone lampami i pielęgnację opartą na modzie – ostatnio hitem są kosmetyki koreańskie – a nie na potrzebach.
@a.glaczynska Dzisiaj zrobiłyśmy dziecięce SPA w domu 😁 uwielbiam te maski w płachcie dla dzieci 🤩 #koreanskiekosmetyki #kosmetykikoreańskie #pielegnacja #kosmetykidladzieci #kidsoftiktok #kidsspa #spaforkids #maseczkanatwarz #maskawplachcie #maseczkawpłachcie #pielegnacjatwarzy #koreanskapielegnacja ♬ BIZCOCHITO – ROSALÍA
Jednocześnie podkreśla, że młodzi, właściwie poprowadzeni, potrafią być niezwykle zaangażowani. Kiedy dostają rzetelną wiedzę i konkretne zalecenia, trzymają się ich często bardziej niż dorośli klienci:
Ostatnio jedna dziewczyna przyszła z całą rozpiską na kartce, co do jednego dnia, rano i wieczór, bo ją poprosiłam, żeby sobie notowała, jak zachowuje się jej skóra po peelingu – aż mi się serce roztopiło. Dobrze też, że coraz więcej mówi się o odbudowie bariery hydrolipidowej skóry, bo to jest klucz na początku terapii.
Porównaj systemy rezerwacji
Wybierz najlepszy system i zyskaj coś ekstra
od Beauty Razem.
Kosmetolodzy biją na alarm
Dzisiejsi 40- i 50-latkowie czują się przytłoczeni nadmiarem kosmetyków. W odpowiedzi wybierają prostsze rutyny, często oparte na kilku sprawdzonych produktach i coraz częściej hołdują zasadzie “mniej znaczy więcej”. Tymczasem dzieci dorastają w kulturze konsumpcjonizmu i w czasach kryzysu autorytetów, w których liczba lajków bywa ważniejsza niż wiedza.
To prowadzi do chaosu informacyjnego, w którym młodzi próbują odnaleźć właściwą drogę.
Czasem zastanawiam się, kto ma trudniej: my, kiedy dostępne były tylko Under Twenty czy kremy BB z Ziaji, czy młodzi dziś, gdy można dostać zawrotów głowy od ilości produktów i braku rzetelnych opinii
– mówi Aleksandra Szczudło.
Patrzę też z niepokojem na to, że producenci kosmetyków sami wprowadzają młodych ludzi w błąd twierdząc np. że płyn micelarny zastąpi także tonik, a 10% kwas glikolowy można stosować do codziennej pielęgnacji
– dodaje.
Choć rośnie świadomość dotycząca pielęgnacji, to wiedza ta często pochodzi z niezweryfikowanych źródeł. Specjaliści podkreślają, że potrzebna jest większa edukacja i odpowiedzialność – zarówno po stronie producentów, jak i rodziców – aby chronić młodych przed kosmetycznymi eksperymentami.
TAGI
Dziennikarka, redaktorka. Od ponad 20 lat zajmująca się branżowymi publikacjami na temat sektora kosmetycznego i beauty.
Przeczytaj także
Zapisz się, a nie przegapisz niczego ważnego. W naszym newsletterze znajdziesz informacje o najciekawszych dyskusjach, postach, produktach i nowościach, które ciągle pojawiają się w Grupie Beauty Razem!