Data publikacji: 10.07.2026
Rossmann zajął pierwsze miejsce w rankingu najbardziej medialnych marek drogeryjnych w maju 2026 r. Na drugiej pozycji znalazła się Sephora, na trzeciej Douglas. Jak wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM), każda z tych marek budowała swoją widoczność w inny sposób. Rossmann wydał także najwięcej na reklamę.
Rossmann, Sephora i Douglas to trzy najbardziej medialne marki drogeryjne w maju 2026 r. – wynika z analizy IMM. Badanie objęło 10 sieci: DM, Douglas, Drogerie Jawa, Drogerie Natura, eZebra.pl, Hebe, Notino, Rossmann, Sephora oraz Super-Pharm.
Rossmann był jednocześnie liderem wydatków reklamowych. Na promocję przeznaczył więcej środków niż pozostałe marki z pierwszej piątki zestawienia łącznie.
Rossmann największą widoczność zawdzięczał aktywności użytkowników mediów społecznościowych. Istotny wpływ miała kolejna edycja Rossmann Run. Marka była także często obecna na forach internetowych i w serwisach publikujących informacje o promocjach. Dodatkową liczbę wzmianek zapewniał asortyment produktów spożywczych, dzięki któremu Rossmann pojawiał się również w treściach dotyczących tanich posiłków i zdrowego odżywiania.
Sephora budowała zasięgi przede wszystkim za pośrednictwem własnych kanałów. Jej profil na Facebooku, obserwowany przez ponad pół miliona użytkowników, regularnie informuje o promocjach i nowościach. Marka była również szeroko obecna w mediach lifestylowych i publikacjach poświęconych segmentowi premium.
Douglas największą medialność osiągnął dzięki publikacjom redakcyjnym. Marka pojawiała się w magazynach lifestylowych oraz na portalach internetowych, gdzie informowano o promocjach i inicjatywach, takich jak Szkoła Pielęgnacji.
Pokaż się branży Beauty
Dołącz do katalogu topowych marek i pokaż swoją ofertę tysiącom salonów beauty!
Poznaj szczegółyW maju branża drogeryjna wyemitowała 25,9 tys. reklam o łącznej wartości 58,7 mln zł. Największe budżety reklamowe trafiły do TVN i Polsatu – po ponad 10 mln zł – oraz TVP2, gdzie wydano ponad 6 mln zł.
Największym reklamodawcą był Rossmann. Sieć intensywnie promowała Rossmann Run, emitując ponad 3 tys. spotów w regionalnych stacjach Radia ESKA i RMF MAXX oraz blisko 2,5 tys. reklam w kanałach telewizyjnych. Najczęściej emitowanym spotem była reklama „15 minut dla siebie” z Mają Ostaszewską.
Hebe skoncentrowało kampanię na wybranych kategoriach produktowych. W telewizji wyemitowano ponad 5,9 tys. reklam marki, z czego około 4,1 tys. dotyczyło tuszu do rzęs Panorama marki L’Oréal Paris.
Douglas z kolei największe środki przeznaczył na reklamę prasową, promując się m.in. w magazynach „Vogue”, „Glamour” i „Elle”.
– W branży drogeryjnej coraz większe znaczenie ma budowanie własnej społeczności wokół marki. Kampanie takie jak Rossmann Run czy projekty edukacyjne Douglasa sprawiają, że marka staje się częścią codziennych rozmów użytkowników, a nie tylko miejscem zakupu kosmetyków – podsumował Tomasz Lubieniecki, kierownik Działu Raportów Medialnych w Instytucie Monitorowania Mediów.
TAGI
Organizacja branżowa 100.000 ekspertów Beauty, kosmetyczek, kosmetologów, stylistek, wizażystek, fryzjerek i przedstawicieli kilkudziesięciu pokrewnych specjalności.
Przeczytaj także
Zapisz się, a nie przegapisz niczego ważnego. W naszym newsletterze znajdziesz informacje o najciekawszych dyskusjach, postach, produktach i nowościach, które ciągle pojawiają się w Grupie Beauty Razem!
